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Storytelling: El arte de contar historias

A los seres humanos nos encantan las historias, ya sea la creación de un mundo, leyendas o hazañas. Con el Storytelling las marcas tienen la posibilidad de construir esa magia que puede llegar a rodear a nuestra marca, apelar a las emociones de nuestro público objetivo creando una experiencia inolvidable.

¿Qué es el Storytelling?

El arte o capacidad de contar historias, es decir, una técnica aplicada al discurso que consiste en crear una historia alrededor de tu marca, permitiéndote la formación de un contexto con atmósfera capaz de transmitir valores y consiguiendo emocionar al espectador. El storytelling es un recurso estratégico para la construcción de marcas, ya que facilita la conexión emocional con los usuarios, ya sea de forma escrita o verbal, y que cuente con una sucesión de hechos en donde hay un personaje que aprende una lección que le permite convertirse en una mejor versión de sí mismo.

En pocas palabras, contar buenas historias consiste en conectar con las emociones de la audiencia mediante un personaje con el que empaticen.

Puntos claves del Storytelling.

Las historias tienen un patrón básico que todos recordamos: Un principio, un nudo y un desenlace, partiendo de esta premisa podemos ir construyendo distintas formulaciones, generadas a partir de la identificación de nuestro público objetivo, los medios y el objetivo que se plantean.

Toma en cuenta estos elementos para que tu historia tenga el mayor impacto:

1. Establece un punto de partida llamativo que permita conectar con tu audiencia y que establezca qué queremos transmitir y por qué queremos hacerlo.

2. Dependiendo de los objetivos, el público y el tono de tu marca, es como se construirá el estilo y tono de tu historia.

3. El relato siempre debe estar centrado en el público objetivo, lo que permitirá que se sientan conectados con la marca. Una buena historia permite que una gran cantidad de personas diferentes lleguen a sentir lo mismo, permitiéndote crear una comunidad en torno a tu marca.

4. Simplifica conceptos. El Storytelling te permite explicar conceptos complejos o confusos, si lo explicas a través de la creación de una historia centrada en los beneficios o ventajas que le proporciona al usuario, estos entenderán más rápidamente de que se trata.

5. Inspira, motiva y conecta con tu audiencia, al apelar a las emociones, se tiene una percepción de transparencia y autenticidad, permitiendo mejorar la lealtad de marca impulsando a los usuarios.

Storytellin en redes sociales

Al generar contenido para redes sociales se debe tener en cuenta que las publicaciones sean interesantes y generen valor.

Se pueden compartir pequeñas historias o generar una historia que se desglose a partir de cada una de las publicaciones que hacemos, lo cual no solo genera confianza, sino que respalda el mensaje que buscamos comunicar.

Sin embargo, esto no es suficiente, ya que debemos apoyar nuestra historia con contenido visualmente atractivo que logre captar la atención de nuestros usuarios en los primeros 5 segundos.

Una ventaja del Storytelling es que posibilita la viralidad del contenido de manera orgánica, sin embargo, no existe una fórmula que asegure que logre hacerse viral, pero si la historia logra conectar con el consumidor, es más probable que este lo comparta.

Si buscas generar una conexión con tu audiencia a través del storytelling en Most Transmedia nos especializamos en el arte de contar historias que trascienden y conectan con tu audiencia.