SOMBREROS. Dist. Aut. TARDAN - 76000 Santiago de Querétaro

La publicidad fue explorada en diversos formatos, anuncios en plazas de toros, inserciones en prensa y hacia la década de 1920 con un programa radiofónico que era patrocinado en la XEW. Muy pronto esta casa comprendió que el lema y la marca, respaldada por su diseño y alta calidad, eran vitales para que los clientes identificaran los sombreros, por lo cual se esmeraron para lograr que “Tardan” se convirtiera en sinónimo de la prenda. Desde luego, la marca se conserva y cuida en la actualidad. El documento más antiguo que conservamos es el Registro de Marca del 23 de noviembre de 1904, desde entonces se renueva año con año. En las décadas de 1960 y 1970, Tardan también se registró como marca en Guatemala, Honduras, Costa Rica, Nicaragua y El Salvador, mercados en los que competía con los Borsalinos italianos y Stetson estadounidenses, además de protegerse en contra de la falsificación. Hoy en día también las comunidades hispanas en Estados Unidos reconocen los sombreros Tardan.

Desde su instalación la fábrica produjo sombreros de lana y de pelo, con los que adquirió renombre tanto en el país como en el extranjero. Tardan fue un negocio familiar que, en 1959, se dividió en dos. Una parte se dedicada a la industria (llamada Sombreros Unidos, S.A.) y la otra al comercio y las marcas de prestigio, la cual conserva el nombre Tardan. En 1976 Pedro Tardan (hijo de Carlos, el fundador de la fábrica) adquirió de la otra parte el resto de la Sociedad Tardan (comercial), así como las marcas, mientras algunos de sus primos continuaron con la fabricación de sombreros de fieltro. Con el paso del tiempo la fábrica fue vendida y solamente mantuvo la manufactura de sombreros de fieltro de lana.